一年一度的（de）“618”购物（wù）节带着阵阵“暖（nuǎn）风”如约而至，吹（chuī）热了（le）国内（nèi）消费市场。

零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长（zhǎng）500%；天猫（māo）首小时成交（jiāo）额同比增长（zhǎng）100%；拼多多平台订单量（liàng）较（jiào）去（qù）年同期增长（zhǎng）119%；苏宁“618”超级秀五（wǔ）个半小时成交额破50亿（yì）元……18日（rì），“618”购（gòu）物节（jiē）迎来最高（gāo）潮，各家电商平台纷纷晒（shài）出亮眼（yǎn）“战报”。

疫情（qíng）之下（xià），今年“618”有哪些新亮点？透过“618”大数据，能观察（chá）到（dào）怎样一（yī）幅中国消费复苏“热力图”？

“健康消（xiāo）费”激（jī）活（huó）一池春水——

每年一到“618”，北（běi）京市民吴菲菲的购物车就装满（mǎn）了琳琅满目的衣（yī）服和鞋子（zǐ），而今年（nián），她的“618”第（dì）一单是给家（jiā）人买（mǎi）的保健品和健身器（qì）材。

“经过这次疫情，很多人都意识到健康才是（shì）最好的投资（zī）。现在家里在健康方面的支（zhī）出明显（xiǎn）增加，家人的健康意识也比过去增（zēng）强了。”吴菲菲说。

京东数据显示，“618”开（kāi）场5分钟，营养保健品成（chéng）交额破千（qiān）万元；开场10分钟，在线问诊（zhěn）同（tóng）比增（zēng）长近6倍；30分（fèn）钟（zhōng）内，体检服（fú）务套餐成（chéng）交额同比增长（zhǎng）近10倍（bèi）。随着公（gōng）众健康意识（shí）进一步提高，“绿色消费”“健康（kāng）消费”持（chí）续上（shàng）扬，成为消费新增（zēng）长点。

“全民直（zhí）播（bō）”掀热潮——

一边唱（chàng）着陕北民歌，一边和面做馅，还穿插（chā）讲解糜子面与黍子（zǐ）面怎么配比（bǐ）、枣（zǎo）泥馅和豆沙馅怎么做甜度刚好……在盒马鲜（xiān）生门（mén）店（diàn），黄老汉黄（huáng）馍馍非遗传（chuán）承人黄国胜（shèng）在直播镜头前神采飞扬。

数据显示，天猫“618”期间有（yǒu）13个直播间（jiān）累计成交过（guò）亿元，京东快（kuài）手首场直播销售额达14.2亿元。不（bú）仅如此，直播热潮还从（cóng）线上走向线下（xià），在杭州西湖银（yín）泰百（bǎi）货，直播架、补光镜和手机（jī）几乎（hū）成为各商（shāng）家的标配，柜哥（gē）柜姐线下销（xiāo）售（shòu）的（de）同时，线上直播也忙得（dé）不亦乐乎。

业内专（zhuān）家（jiā）表示，疫（yì）情期间，“直播带货”突破了（le）消（xiāo）费时（shí）空限制，成为一大新亮（liàng）点（diǎn），但（dàn）同时也带来产（chǎn）品质量良（liáng）莠（yǒu）不齐（qí）、售后服务难以（yǐ）保障等问题（tí），建议完善相关法规，加大监管力度，促（cù）进直播经济规范有序发展。

“新基建”赋（fù）能成色初显——

今年“618”期间（jiān），大数据中心、5G网络、人工智（zhì）能等（děng）“新（xīn）基建（jiàn）”赋（fù）能效（xiào）应正（zhèng）在加速显现。

京东通过大数据收集实现商品（pǐn）反（fǎn）向定制，18日零点过后30分钟内，京东售出家电（diàn）中（zhōng）近25%是反（fǎn）向定（dìng）制的“京品（pǐn）家（jiā）电（diàn）”。

物流“搭台”，5G“唱（chàng）戏”。苏宁推出首个5G无（wú）人仓，通过5G摄像头（tóu）、5G无人（rén）叉车等设备，实现（xiàn）了全流程无人化闭环（huán）。

国务院发展（zhǎn）研究中心市场经济研（yán）究（jiū）所（suǒ）所长王（wáng）微表示，疫情期间的电商创新，凸显了（le）现代信息技术（shù）应用与发展趋势，经济社会运行智慧化趋势进一步显现，数字经济发展步伐加快，释放创（chuàng）新发展新动能。

企业“云端”育新机——

疫情无（wú）疑（yí）加（jiā）速了广大企业（yè）线上化（huà）转型（xíng）步伐。对企业而（ér）言，这（zhè）个“618”不仅是“回血日”，更（gèng）是借助（zhù）“云（yún）端”力量（liàng）寻求新（xīn）机遇、实现“造血”的新（xīn）契机（jī）。

转动手机屏幕就能360度全（quán）景查看商（shāng）品细节，输入颜色、风格等关键词，即（jí）可实现家具个性化组合（hé）搭配……依托3D技术应用，越来越多的家居品牌（pái）尝试（shì）在“云”上开店（diàn）。

宜家相关负（fù）责人告诉记（jì）者，企业利用3D技术把（bǎ）3000平方米（mǐ）的（de）上海宝山店（diàn）按1:1比例复刻到天猫。6月1日（rì），仅用1小（xiǎo）时20分就刷新了开（kāi）店以来（lái）单（dān）日成交（jiāo）最高纪录。数据显示，在3D等技术助力下（xià），天猫“618”期间家装行业订单数同比增长超过60%。

京东数科推出区（qū）块链电子合同（tóng）等（děng）企业级应用，帮助实体企业（yè）降低交易成本；拼（pīn）多（duō）多推出线上“拼交会”等活动，提（tí）供资（zī）金和技术支持（chí），助力（lì）企业应对疫情（qíng）挑战；依托中国饭店协会的云展平台，不少（shǎo）餐饮企业实现了“云”上（shàng）采购洽（qià）谈……

挑战之下，大量企业正在“云端（duān）”育新（xīn）机（jī）、开新局。

中国贸促（cù）会研究院国际贸（mào）易研究部（bù）主任赵萍（píng）表示，和往（wǎng）年相（xiàng）比，今年“618”购物节意义尤为特殊。短期看，将进一（yī）步促进消费加速回（huí）暖（nuǎn），长期来看，“618”期间显现的（de）新（xīn）趋势、新亮（liàng）点必然将转（zhuǎn）化为（wéi）创（chuàng）新发展（zhǎn）的新（xīn）动能，为中国（guó）经济添（tiān）薪（xīn）续（xù）力。