党的十（shí）九届五中全会提出，到2035年要把我（wǒ）国建成文化（huà）强国。从内容到形（xíng）式（shì），文化建设（shè）都会（huì）受到技术发展的影响（xiǎng）。习（xí）近平总书记多次强调，宣传思想文化工作（zuò）要抓好手段（duàn）创新，其中就包括充（chōng）分运（yùn）用新技（jì）术。大（dà）数据方兴未艾，是信息化（huà）发展的新阶段，与（yǔ）云计（jì）算、人工智（zhì）能等现代（dài）信息技术一起不断提高社会生产力，深刻（kè）改变着人类生产生活。大数据能够（gòu）为（wéi）繁荣发展文化事业和文化产业提供有力（lì）支撑。

我（wǒ）们（men）可以从三个维度把握文（wén）化领域大数据（jù）。一是容量（liàng）巨（jù）大的数（shù）据。我国各类图书馆、博物馆、纪念馆等文化单位的馆藏资源丰富（fù）。文化企业特（tè）别是新兴媒体（tǐ）生成大量数据，图片、视频、位置信（xìn）息等非结（jié）构化数（shù）据（jù）保持（chí）快速增长。第46次《中国互联网络发展状况（kuàng）统（tǒng）计报告》显示，截至2020年6月，我（wǒ）国网络视频（含短视频）用户规模达（dá）8.88亿，网络新闻用户规模为7.25亿（yì），网络音乐用户规模（mó）为6.39亿（yì）。仅这些用（yòng）户的行为及其分析（xī）就会产生海（hǎi）量数据。多源数据汇聚并持续增加，使（shǐ）文化（huà）领域已经成为大数（shù）据应（yīng）用的典型场景。二是处理大数（shù）据的技术。海量数据（jù）本身（shēn）不能直（zhí）接带来（lái）价（jià）值，需要分析工具使数据产生意义。从数据的标识、获取到清理、存储，再到管理、处理、分析，初（chū）步形成的技术体系不仅能够从繁多的数据中找到有用的（de）部分（fèn），还能够高（gāo）速（sù）及（jí）时地完成。文化领域里，无论是分（fèn）析文化需求，还（hái）是（shì）实施舆情监测（cè），都需要（yào）大数据技术支持。同时，大（dà）数据与网络化、智能（néng）化等高（gāo）度关联，需一（yī）体考虑。三（sān）是面对大（dà）数据所需（xū）的思维方式。大数据将分散的各类数据联结起（qǐ）来，使（shǐ）我们能够以新的视角理解事物。《大数据时代》作者维克托（tuō）·迈尔-舍恩（ēn）伯（bó）格和肯（kěn）尼思·库克耶曾经提出，大数（shù）据（jù）将（jiāng）在三个（gè）方面带来思维方式的转变：处理全体样本而不是随机样本，接受混杂（zá）性而不是精确性，重（chóng）视相关关系（xì）而不是因果关系。但是，不宜绝对化理解“重视（shì）相（xiàng）关关系而（ér）不是因果关系（xì）”。尤其在文化领域，常常涉及思想实（shí）质、态（tài）度（dù）倾向等分析，因果关系（xì）不容忽视。谈及文（wén）化领域的大数据，应将这（zhè）三（sān）个方面有机统一起来。只说海量的数据，不（bú）谈（tán）其分析（xī）、运用（yòng），或只谈思维方式，而（ér）对应的却是单一数据源的小规模（mó）数据（jù）集，都可（kě）能影（yǐng）响分（fèn）析结果。

实践表明，从文（wén）化产品的创作生产到文化建设效果（guǒ）的评估（gū），大数据都能够发挥（huī）其新兴技术的（de）助推作用。一是促（cù）进文化产品（pǐn）生产（chǎn）。大数据可以帮助创作者更加准确地了解受众的（de）兴趣和（hé）行为习惯（guàn），细致到掌握（wò）受众观看（kàn）视频、影视剧时是否快进、重播（bō）的程度。大数（shù）据分析（xī）结果还可（kě）以提升公（gōng）共文化服务水平，促（cù）进文（wén）化企（qǐ）业转型升级（jí）、高质量发（fā）展，优化文化（huà）产业（yè）园区布局。二是（shì）掌握舆（yú）情舆论、思想观念变化情况。及时发（fā）现（xiàn）苗头（tóu）性、倾向性问题，增强（qiáng）应对的主动性，是（shì）宣传（chuán）思想文化工（gōng）作的（de）重要内容（róng）。大数据的优势（shì）正是（shì）分析趋势、开展（zhǎn）预（yù）测预警，提供技（jì）术支撑。三（sān）是提高社会文明程度。大数（shù）据分（fèn）析可以及时发现（xiàn）各种不文明（míng）行为（wéi），使思想教育和道德建设更具有针（zhēn）对（duì）性。四（sì）是评价文化产（chǎn）品。大数据以全（quán）样本、多（duō）信源等优势，弥补传统方法存（cún）在的误差，提高结果（guǒ）的可信度，甚（shèn）至可依托巨量数（shù）据提供实时动（dòng）态的评价。

大（dà）数据在文化建设中的应用也面临难题。从技术（shù）层面看，文（wén）化领域有些（xiē）内容是（shì）难以量化（huà）的，或者（zhě）存在数据不完整的可能。比如，与（yǔ）日常（cháng）用品（pǐn）不同，文化（huà）产品所具有的思想性，不易完全制成（chéng）数据（jù）。有些文化（huà）产品具有独（dú）创性、唯一（yī）性，以通用性的数据去（qù）重（chóng）塑（sù）有难度，非物质文化（huà）遗产（chǎn）的传承也面临相（xiàng）似的问题。从（cóng）人（rén）文和（hé）伦理层（céng）面（miàn）看，部分文化产品（pǐn）存在（zài）着依靠（kào）大（dà）数（shù）据分析结（jié）果一（yī）味迎合受众需（xū）求而弱化（huà）正确价值引导的可（kě）能（néng）性，受众也可（kě）能（néng）因此更（gèng）加注重即时的（de）短（duǎn）期（qī）需求而忽视更高（gāo）的价值追（zhuī）求。过度依赖大（dà）数据进行创作，也（yě）会影响人作为文化发（fā）展主（zhǔ）体的能动性。从法治层面看，大数据（jù）能够（gòu）使原本（běn）模糊的隐匿的信息被“去匿名化”，存在侵（qīn）犯隐私权、个人信息权（quán）的可（kě）能性；依托大数（shù）据形成的文化（huà）产品（pǐn），权（quán）益归（guī）属和分配有时不易（yì）确（què）定。

促进大数据在文化领域合理运（yùn）用（yòng），应（yīng）做到以下几点（diǎn）。

始终（zhōng）把社会（huì）效益放在首位。文化建设有其特殊性，必须把握好社会效益和经济效益的（de）关系、意识（shí）形态属性和（hé）产业（yè）属性的关（guān）系（xì），始终坚持社会主义先进文化前进方向，把增进人民福（fú）祉（zhǐ）作为文化（huà）领域应用大数据的出发（fā）点和落脚（jiǎo）点（diǎn），用主（zhǔ）流价（jià）值导向（xiàng）驾驭（yù）“算法（fǎ）”，防止单纯用大数据分析（xī）结果（guǒ）做依据。

调动各方（fāng）面的积极性。典型（xíng）意义的大数据（jù）是跨部门、跨组织（zhī）甚至跨境（jìng）的，技（jì）术（shù）研（yán）发和（hé）应用不是（shì）个（gè）人或单一组织机构（gòu）能够实现的。政府应做好文（wén）化领域大数据（jù）战（zhàn）略（luè）规划（huá），实现与（yǔ）国家大数据战略（luè）的有机（jī）衔（xián）接，提高文化事业单位和（hé）文化（huà）企业融入大数据战略的意识（shí）和能力，与民生等其（qí）他领（lǐng）域（yù）大数据（jù）充分结合（hé），防止以大数据为名一哄而上、浪费资源。围绕大数（shù）据生命全（quán）周期，加（jiā）强政府与企业、组织的合作，推（tuī）动大数据技术生态系（xì）统的（de）构建（jiàn）和完（wán）善，依（yī）法（fǎ）实现开放数据（jù），加快培养（yǎng）文化（huà）领域应（yīng）用大数据（jù）所（suǒ）需的复合型人才。

加（jiā）强大数（shù）据应用的法治保（bǎo）障。坚持安全可控和创新发展并重，以高位阶法律规范大数（shù）据的收集（jí）、存储和应用。文化（huà）领域（yù）大数据分析对象有思想性、艺（yì）术性，又有技术（shù）的前沿性，还涉及（jí）多个环节，应完善大数（shù）据（jù）治理体系（xì），明（míng）晰知识产权，依法管理数据跨境流动。在（zài）我国《民法典（diǎn）》等法律明确保护个人（rén）信息（xī）的基（jī）础上，公法和私法并重，既维护个人信息权益，又促进数（shù）据共（gòng）享和使（shǐ）用。

丰富文化产（chǎn）品和业态（tài）。以大（dà）数据助力（lì）把握（wò）舆论引导的时、度、效。一方面，倡导（dǎo）媒体开发制作（zuò）基于大数（shù）据（jù）的（de）数据新（xīn）闻，生（shēng）动具体地表现社会主义（yì）核心价值（zhí）观，宣传（chuán）中国特色社会（huì）主义（yì）发（fā）展的（de）成（chéng）就，讲好中（zhōng）国故（gù）事；另一方面，收集整理有关数据，及时批驳各（gè）种错误观（guān）念。充分考虑群众不同的文化需求，以高质量文化供给增强（qiáng）群众的文化获得感、幸福感。